Sainsbury’s bu Noel’de tüm büyük market rakiplerinden müşteri kazandı ancak Argos zincirindeki satışlar düştü, bu da caddedeki rakipleri için endişe verici bir işaretti.
İngiltere’nin en büyük ikinci süpermarketi, 6 Ocak’a kadar geçen altı haftada bakkal satışlarında %8,6 artış bildirdi ancak Argos’un satışları, alışveriş yapanların elektronik ve mobilya harcamalarını kısması nedeniyle aynı dönemde %4,2 düştü.
Faturalarla ilgili korkuların zirveye ulaşması ve alıcıların yaşam maliyeti baskıları nedeniyle mobilya gibi daha ucuz ürünler satın alması nedeniyle elektrikli battaniye ve fritöz gibi enerji tasarrufu sağlayan cihazlara olan talep, 2022’deki artışın ardından düştü.
Argos’un satışları Kasım ayındaki Kara Cuma indirim döneminde güçlüydü, ancak Royal Mail grevleri nedeniyle satışların arttığı ve çevrimiçi uzmanların ev teslimatlarını etkileyen geçen yılki güçlü döneme kıyasla şirketin işlem görmesi nedeniyle Aralık ayında zayıfladı.
Gıda dışı pazarın zorlu olduğunun bir başka işareti olarak, Sainsbury’nin giyim satışları Noel’e yaklaşırken %6 düştü, çünkü şirket, ılıman havanın “büyük bir bölümünde” pazarda çok fazla indirim yaşandığını söyledi.
Sainsbury’nin genel müdürü Simon Roberts, Aldi’nin önemli ürünlerdeki indirimleri ve fiyat eşleştirmesinin yanı sıra grubun Nektar sadakat programı kapsamındaki ürün yeniliklerinin, zincirin indirim mağazalarından ve tüm geleneksel rakiplerinden pazar payı kazanmasına yardımcı olduğunu belirtti.
Piyasa analisti Nielsen’e göre Asda en çok Sainsbury’s’e kaybetti, onu Tesco, Aldi ve Morrisons izledi.
Roberts, sadakat kartının rengine atıfta bulunarak, “Bu bizim ilk mor Noelimizdi” dedi. Roberts’ın söylediğine göre Roberts, 80 sterlinlik bir mağazada 18 sterlin tasarruf sağlayabilecek olan Nektar fiyatları gibi programdaki indirimlerin, diğer alışveriş yapanların yüksek ücretleriyle dengelendiği yönündeki eleştirilere yanıt vererek şunları söyledi: “Kanıtlar kendi adına konuşuyor. Geçtiğimiz yıl 18 milyon kullanıcıyla müşteriler gerçekten Nektar Fiyatlarını tercih etti.”
Roberts, Sainsbury’s’in gıda enflasyonu düştükçe fiyatları düşürdüğü için satılan ürün sayısını artırdığını söyledi ve Sainsbury’s’in satılan ürün sayısını ilk kez Aldi’den daha hızlı artırdığını iddia etti.
CEO, “Değer konumumuz açısından uzun bir yol kat ettik ve bu nedenle çok daha fazla alıcı bize geliyor” dedi.
Gıda enflasyonunun düşmeye devam edeceğini ancak bazı emtia fiyatları düşmüş olsa da ücret enflasyonunun birçok malın maliyetlerini artırmaya devam etmesi nedeniyle deflasyonun yakın zamanda gerçekleşmesini beklemediğini söyledi.
bülten reklamından sonra
Roberts, Sainsbury’s’in Husi isyancıların kargo gemilerine yönelik saldırılarının Kızıldeniz’de neden olduğu sorunların etkisini azaltmak için hükümetle birlikte çalıştığını söyledi. Bölgedeki teslimatların çoğunun Süveyş Kanalı üzerinden yapılamadığı için en az 10 gün daha uzun süreceğini ve Sainsbury’s’in bulunabilirliği korumak ve maliyetleri düşük tutmak için teslimatları dikkatlice planladığını söyledi.
Noel öncesinde yıllık kârının piyasa beklentilerinin üst sınırına ulaşacağının sözünü veren şirket, bu tahminini Çarşamba günü de sürdürdü. Ancak Argos’un zayıf performansı ve yükseltme yapılmaması Sainsbury’nin hisse fiyatının Çarşamba sabahı neredeyse %5 oranında düşmesine neden oldu.
Yatırım şirketi Wealth Club’dan Charlie Huggins şunları söyledi: “Sainsbury’s’in başarılarıyla yetinmesi mümkün değil. Süpermarket sektörü son derece rekabetçi olmaya devam ediyor ve İngiliz tüketicisi, giyim ve genel ürün satışlarındaki zayıflık, tüketici davranışlarında bir dereceye kadar dikkatli olunması gerektiğini gösteriyor.”
