خرده فروشان مشکل دار بریتانیا مجبور به کاهش قیمت ها برای رونق کسب و کار پس از آب و هوای نامناسب تابستان و افزایش نرخ بهره که بر هزینه های مصرف کننده در ماه ژوئیه تاثیر گذاشته است.
کنسرسیوم خرده‌فروشی بریتانیا و مشاوران KPMG بررسی سلامت ماهیانه KPMG در مورد رفتار خرید در فروشگاه و آنلاین، کاهش شدید سالانه در حجم فروش و تعداد فزاینده‌ای از خرده‌فروشان را نشان داد که پیشنهادات ویژه را برای جذب مشتریانی که تمایلی به خرج کردن پول خود ندارند، ارائه می‌دهند.
گزارش جداگانه‌ای توسط بارکلیز نشان داد که حساسیت مصرف‌کننده به «کوچک‌تر شدن تورم» – تولیدکنندگانی که اندازه اقلام را کوچک می‌کنند اما قیمت یکسان یا بیشتر را دریافت می‌کنند – به نوشیدنی‌های الکلی نیز کشیده شده است. بیش از یک نفر از هر پنج مصرف کننده (22٪) گفتند که “تورم نوشیدنی” را تجربه کرده اند، جایی که آبجوهای کنسرو شده، مشروبات الکلی و نوشیدنی های کوکتل حاوی الکل کمتری هستند.
هر دو گزارش ماهانه BRC/KPMG و Barclays می گویند که ارزش هزینه ها در ماه جولای اندکی افزایش یافته است اما با توجه به تورم کاهش یافته است – در حال حاضر 7.9٪. بر اساس گزارش BRC/KPMG، ارزش فروش در ماه گذشته 1.5 درصد بیشتر از ژوئیه 2022 بود، در حالی که بارکلیز هزینه مصرف کنندگان را با کارت های اعتباری و نقدی نشان داد. نسبت به سال قبل 4 درصد افزایش داشته است.
پل مارتین، مدیر خرده‌فروشی KPMG، گفت: “ما شاهد افزایش شدید تبلیغاتی هستیم که خرده‌فروشان برای جذب خریداران به فروشگاه‌های خود انجام می‌دهند، زیرا آنها برای حفظ سهم بازار تلاش می‌کنند.”
«مصرف‌کنندگان آگاه از قیمت، با دقت بیشتری خرید می‌کنند و بیشتر از این که می‌توانند چانه‌زنی‌ها را پیدا کنند و برای پولشان چه چیزی به دست می‌آورند – آگاه هستند – که تأثیر عمده‌ای بر حاشیه‌های خرده‌فروشی و سودآوری دارد. مصرف‌کنندگان بریتانیا در طول بحران هزینه‌های زندگی انعطاف‌پذیری زیادی از خود نشان داده‌اند، اما تورم سرسختانه بالا همراه با افزایش نرخ‌های بهره، توانایی و تمایل آنها را برای ادامه هزینه‌ها تا پایان سال جاری آزمایش خواهد کرد.
نتایج BRC/KPMG نشان می‌دهد که کاهش قیمت‌های تابستانی ممکن است بیشتر از حد معمول در سال جاری بوده باشد و احتمال کاهش شدیدتر از حد انتظار تورم در زمان انتشار داده‌های جولای در هفته آینده را افزایش دهد. بازارهای مالی فرض می کنند که نرخ سالانه اندازه گیری شده توسط شاخص قیمت مصرف کننده به زیر 7٪ کاهش می یابد.
بارکلیز گفت که خریداران همچنان در مورد خریدهای غیرضروری سختگیر هستند و از هر 10 نفر هفت نفر به دنبال راه هایی برای کاهش قبض های خواربار فروشی هفتگی خود هستند.
این بانک دریافت که مردم تمایل بیشتری به خرج کردن پول برای بلیط کنسرت و صرف غذا در بیرون از مغازه‌های خیابانی دارند. در حالی که ژوئیه مرطوب فروش لباس تابستانی را کاهش داد، هزینه های سرگرمی تقریباً 16 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت.
اسمی هاروود، مدیر بارکلیز گفت: «در حالی که آب و هوای جولای برای خرده‌فروشان لباس فاجعه‌بار بود، اما برای غذای آماده و سرویس‌های پخش، آفتابی بود که بهتر از حد انتظار عمل می‌کردند. سرگرمی‌ها نیز به لطف رزروهای قبلی برای تورهای آتی استادیوم تیلور سویفت و فو فایترز، شاهد رونق زیادی بود.
«با توجه به ارزش پولی که هنوز یک مسئله اصلی در سوپرمارکت‌ها است، مصرف‌کنندگان باهوش نیز نشانه‌هایی از «تورم نوشیدنی» را مشاهده می‌کنند – تورم انقباضی در نوشیدنی‌های الکلی. دلیل این امر می‌تواند به این دلیل باشد که تولیدکنندگان در آستانه تغییرات اخیر مالیات الکل، تغییراتی در محصولات خود ایجاد کرده‌اند، و در نتیجه اکنون نوشیدنی‌ها بر اساس قوت مالیات گرفته می‌شوند تا نوع.
بر اساس گزارش Barclays، نسبت خریدارانی که متوجه تورم انقباض شده‌اند از 70 درصد در ژوئن به 73 درصد در ماه جولای افزایش یافته است و شکلات (56 درصد)، چیپس (49 درصد) و بسته‌های بیسکویت (46 درصد) رایج‌ترین محصولاتی هستند که مورد اشاره قرار گرفته‌اند. توسط انقباض یک روند صعودی است. یک پنجم (21 درصد) از کسانی که متوجه نشانه‌هایی از تورم انقباض شده‌اند گفتند که به برندهایی روی می‌آورند که اندازه محصولات خود را تغییر نداده‌اند.
در همین حال، دور شدن تدریجی از خرید آنلاین ادامه یافت و سهم فروش غیرغذایی به پایین‌ترین سطح از زمان شروع همه‌گیری بیش از سه سال پیش رسید. بر اساس گزارش BRC/KPMG، بیش از یک سوم کل فروش‌های غیرغذایی هنوز به صورت آنلاین انجام می‌شود، اما این سهم در جولای 2022 با 35.3 درصد کاهش به 34.7 درصد در ماه گذشته رسیده است.
