گوشی در کیف شما متعلق به کیست؟ این سوال کلیدی در نبرد اخیر اپل با رگولاتورهای اروپایی است و به نظر نمی رسد به این زودی ها حل شود.
روز پنجشنبه، این شرکت برنامه خود را برای پیروی از قانون بازارهای دیجیتال اتحادیه اروپا (DMA) منتشر کرد، یک قانون بزرگ با هدف شکستن قدرت به اصطلاح “دروازه بانان”: شرکت های فناوری عظیم (تقریباً کاملاً آمریکایی) که وضعیت آنها کل را مخدوش می کند. صنایع . از داستان ما:
به عنوان بخشی از تغییرات، شرکت فناوری ایالات متحده همچنین طیف وسیعی از مرورگرها را در اختیار کاربران آیفون قرار می دهد تا از بین آنها به عنوان پیش فرض انتخاب کنند، امکان استفاده از سیستم های پرداخت جایگزین برای Apple Pay را فراهم می کند و امکان نصب گزینه های جایگزین برای App Store خود را نیز فراهم می کند. از نظر تئوری فروشگاه Google Play امکان پذیر است.
اما یک نکته وجود دارد: برای اولین بار، توسعه‌دهندگانی که از این گزینه استفاده می‌کنند، برای هر نصب، هزینه ثابتی دریافت می‌کنند، مدل‌های تجاری رایگان را حذف می‌کنند و انواع برنامه‌هایی را که می‌توانند فروشگاه را دور بزنند محدود می‌کنند.
شش شرکتی که از آنها به عنوان دروازه بان نام برده می شود – پنج بزرگ آمریکایی اپل، گوگل، فیس بوک، مایکروسافت و آمازون، و همچنین ByteDance – مشمول یک سری الزامات در زمینه هایی هستند که غالب در نظر گرفته می شوند. در حالی که آنها متنوع هستند و همه چیز را از قدرت رسانه اجتماعی TikTok گرفته تا انحصار موتور جستجوی Google را پوشش می دهند، هدف یکسان است: اطمینان از اینکه کنترل سرویس ها منجر به کنترل دنیایی که ما بر اساس آنها می سازیم، نمی شود.
اما کنار گذاشتن کنترل سخت است. اپل مدت‌هاست که استدلال می‌کند که کنترل شدیدش بر پلتفرم iOS و اپ استور اساساً پدرانه است، نه اقتدارگرا. می گوید در دنیایی که آیفون ها مانند مک ها کار می کنند، کلاهبرداری ها، ویروس ها و آسیب های مصرف کننده بیشتر می شود. اتحادیه اروپا اساسا می گوید: “ما این خطر را می پذیریم.”
بنابراین، شرکت تمایلی به برنامه ریزی جدید ندارد. هنگامی که اپل خط تولید آیفون را به استفاده از USB-C به جای پورت های لایتنینگ خود تغییر داد، این شرکت در مورد مزایای این تغییر به خشم آمد – و در مورد این واقعیت که توسط اتحادیه اروپا اجباری شده بود سکوت کرد. الآن نه. اعلامیه اپل با نارضایتی از اینکه مجبور به انجام کاری است که از آن متنفر است، ناخوشایند است:
DMA به تغییراتی در این سیستم نیاز دارد که خطرات بیشتری را برای کاربران و توسعه دهندگان ایجاد می کند… این موارد شامل راه های جدید برای بدافزار، کلاهبرداری و کلاهبرداری، محتوای غیرقانونی و مضر، و سایر تهدیدات حریم خصوصی و امنیتی است. این تغییرات همچنین بر توانایی اپل برای شناسایی، جلوگیری و پاسخ به برنامه‌های مخرب در iOS و پشتیبانی از کاربرانی که تحت تأثیر مشکلات برنامه‌های دانلود شده خارج از اپ استور هستند، تأثیر می‌گذارد.
یک دنیای کاملا جدید
پس چه چیزی تغییر کرده است؟ کلی خیلی برخی از قوانین جدید اعلام شده در هفته گذشته در سراسر جهان اعمال می شوند، برخی دیگر فقط در اتحادیه اروپا اعمال می شوند، که به ما کمک می کند حدس بزنیم که اپل از چه چیزهایی عصبانی است و باید چه چیزهایی را تغییر دهد و اپل واقعاً از چه چیزهایی عصبانی است.
در دسته اول، این شرکت محدودیت های خود را بر روی سرویس های پخش بازی های ویدیویی (مانند Xbox Game Pass مایکروسافت) کاهش داده است و دیگر نیازی به حضور هر بازی جداگانه در اپ استور ندارد. به‌علاوه، الزامات برنامه‌ها برای پشتیبانی از ورود به سیستم با فناوری اپل حذف شده‌اند (اگرچه توسعه‌دهندگان همچنان باید یک سرویس ورود به سیستم «متمرکز بر حریم خصوصی» ارائه دهند و نمی‌توانند کاربران را مجبور به استفاده از مثلاً «ورود با فیس‌بوک» کنند). ). توسعه دهندگان همچنین داده های تجزیه و تحلیل جدیدی را دریافت خواهند کرد.
دسته دوم بسیار بزرگتر، بسیار مهم تر و منحصراً برای کاربران در اتحادیه اروپا محفوظ است. در بالای لیست این فرصت برای توسعه دهندگان است تا برای اولین بار برنامه های خود را خارج از اپ استور در دسترس قرار دهند. با این حال، کاملاً رایگان نیست: اپل نیاز به نصب برنامه‌هایی از یک بازار مشابه دارد، که فقط می‌توانند توسط شرکت‌های بزرگ (که می‌توانند ثابت کنند که به اعتباری بالغ بر 1 میلیون یورو دسترسی دارند) قابل اجرا هستند و باید (تا حدی) می تواند بازارهای “واقعی” را اجرا کند. به عبارت دیگر: فیس بوک می تواند یک فروشگاه برنامه راه اندازی کند، اما نه اگر فقط برنامه های ایجاد شده توسط فیس بوک در آن موجود باشد.
اپل به کنترل برخی از فروشگاه های برنامه ادامه می دهد و برنامه های ارائه شده در آنجا را برای نگرانی های امنیتی بررسی می کند، اما این کار را به صراحت انجام خواهد داد. نه بکارگیری دستورالعمل های محتوای شرکت. این همان چیزی است که اتحادیه اروپا می‌خواهد، اما این به معنای بار پیروی از بسیاری از الزامات است دیگر مقررات اروپایی در بازارهای شخص ثالث در حال ظهور وارد عمل خواهد شد.
توانایی توسعه دهندگان برای توسعه مرورگرهای وب و سیستم های پرداخت بدون تماس به همان اندازه مهم است. اپل مدت‌هاست که دیگران را از انجام این کار به دلایل امنیتی منع کرده است (مرورگرهای شخص ثالث در iOS، مانند کروم و فایرفاکس، فقط بسته‌بندی‌هایی برای موتور رندر «WebKit» خود اپل هستند)، و اکنون می‌توانیم ببینیم که آیا این مبادله ارزشش را داشت یا خیر. .
صحبت های پول
اما ما نباید خود را خیلی به مسائل اصولی محدود کنیم. دلیل واقعی این هجوم اعلان‌ها تا این حد پیامد، پول است. و در اینجا اپل یک نارنجک به وضعیت موجود پرتاب کرده است.
به توسعه دهندگان اتحادیه اروپا دو گزینه پیشنهاد می شود. آنها می توانند به گونه ای ادامه دهند که گویی هیچ چیز تغییر نکرده است، یا می توانند “شرایط جایگزین” را اتخاذ کنند. آنها خواهند دید که تخفیفی که به اپل برای دانلود از اپ استور می دهند از 15 تا 30 درصد فعلی به 10 تا 17 درصد (بسته به صنعتی که در آن هستند) کاهش یافته است، با 3 درصد نشانه گذاری برای استفاده از پرداخت خود اپل. سیستم. پرداخت‌ها از فروشگاه‌های برنامه جایگزین اصلاً کارمزد دریافت نمی‌کنند (اگرچه این فروشگاه‌ها ممکن است هزینه‌های خود را دریافت کنند).
اما این پس انداز به صورت رایگان ارائه نمی شود. توسعه‌دهندگانی که برای شرایط جدید ثبت‌نام می‌کنند باید «هزینه فناوری اصلی» را نیز بپردازند که (عملاً) 0.50 یورو برای هر کاربر سالانه است. و اینجاست که این سوال مطرح می شود که صاحب آیفون شما کیست.
بعد از تبلیغات خبرنامه
اپل برای اولین بار به نکته ای اشاره می کند که مدت هاست مطرح کرده است: حتی اگر یک آیفون از اپل خریداری کرده باشید، باز هم مستحق دریافت پول برای استفاده از آن هستید. به گفته این شرکت، هزینه اصلی فناوری، “منعکس کننده راه های متنوعی است که اپل از طریق آنها برای تجارت توسعه دهندگان ارزش ایجاد می کند.” (اپل در حال حاضر 99 دلار در سال از توسعه دهندگان برای توسعه این پلتفرم دریافت می کند.)
این هزینه باعث خشم برخی از شرکت‌هایی شده است که بیشترین امید را به این تغییر داشتند، از جمله Epic Games (که شرایط جدید را نام برد “سطل زباله داغ”) و Spotify (که اسمش را گذاشت “باج گیری، ساده و ساده”).
مطمئناً اقتصاد توسعه برنامه را تغییر می دهد، توسعه بازی رایگان را بسیار خطرناک می کند و تقریباً به طور قطع پرداختی را که بسیاری از توسعه دهندگان باید به اپل انجام دهند افزایش می دهد. به عنوان مثال، Spotify به کاربران خود اجازه ثبت نام از طریق اپ استور را نمی دهد و بنابراین در حال حاضر هیچ پرداختی به شرکت انجام نمی دهد. این مبلغ در صورت پذیرش شرایط جایگزین به ده ها میلیون یورو در سال افزایش می یابد.
و در حالی که اکثر برنامه‌ها به لطف سخاوت اپل، اولین میلیون کاربر خود را رایگان دریافت می‌کنند، فروشگاه‌های برنامه جایگزین باید هزینه را از کاربر اول بپردازند – به این معنی که از نظر اقتصادی مجبور خواهند بود ساختار هزینه خود را برای جلوگیری از هدر دادن پول اعمال کنند.
توسعه دهندگان مستقل کجا هستند؟
آنچه در ادامه می آید تقریباً به طور قطع یک دوره طولانی چانه زنی خواهد بود. شرکت های بزرگ فناوری اروپایی خواهان کاهش یا حذف کامل این هزینه هستند. در همین حال، اپل نمی خواهد بیشتر از این تسلیم شود، اما مهمتر از آن، می خواهد از ایجاد این تصور که آزمایش اروپایی موفقیت آمیز است جلوگیری کند. اگر تنها چند فروشگاه برنامه جایگزین راه اندازی شوند و اکثر توسعه دهندگان به شرایط موجود پایبند باشند، این ادعای آنها را مبنی بر اینکه دیگر حوزه های قضایی مجبور به پیروی از اتحادیه اروپا نیستند تقویت می کند. این احتمالاً بیش از همه، تلاش مداوم برای پایبندی به حرف و نه روح مقررات را توضیح می دهد.
بنابراین، هر دو طرف شرکت های بزرگ فناوری تصور می کنند که شرایط جدید به سختی تفاوتی ایجاد خواهد کرد. اما من چندان مطمئن نیستم که آنها درست می گویند.
فناوری‌ای که من می‌خواهم شاهد شکوفایی آنها باشم، خدمات پخش جریانی بزرگی نیست که باید از هر کاربر ماهانه پول جمع کند، و نه پلتفرم‌های یکپارچه‌ای که تمایل به کنترل آن فرهنگ را در کل مخدوش می‌کند. در عوض، من برای دنیایی هیجان‌زده هستم که در آن توسعه‌دهندگان، هنرمندان و سازندگان مستقل می‌توانند با بازیکنان بزرگ همزیستی کنند. بازارهای جایگزین، کمیسیون کم و کارمزدهای ثابت به Spotify در نبرد با Apple Music کمکی نمی‌کنند، اما می‌توانند چشم‌انداز بسیار متفاوتی را برای آن دسته از توسعه‌دهندگانی ایجاد کنند که فقط نیاز به یافتن جایگاهی در یک جایگاه دارند تا احساس کنند در خانه خود هستند.
